Studie visar: Tobaksreklam ökar ungas rökning
Ju mer tonåringar ser cigarettreklam, desto större är risken att de röker. Det visar en stor forskningsstudie i Tyskland där tobaksreklam fortfarande är tillåten på säljställen, på stortavlor och på bio.
Studien bekräftar tidigare forskning som pekat på att ungdomar är mycket mottagliga för tobaksreklam. De tyska forskarna tog hjälp av skolor, både på landet och i städer. Med skolornas hjälp kunde de 2008 genomföra en studie bland sammanlagt 3 415 barn och ungdomar i åldrarna 10-17 år. Specialutbildade personer besökte klassrummen och lät eleverna fylla i ett frågeformulär. Formuläret handlade både om hur mycket tobaksreklam de sett och om ifall de rökte och deras inställning till rökning.
För att mäta hur mycket tobaksreklam eleverna hade sett fick de titta på maskerade färgbilder av annonser. Alla text och alla logotyper hade tagits bort. Annonser för sex cigarettmärken och åtta andra produkter (bl a godis, kläder och bilmärken) användes. Eleverna fick ange dels om de visste vilket varumärke den maskerade annonsen handlade om och dels hur många gånger de trodde sig ha sett annonsen.
Analysen visade att de som sade sig ha sett annonsen många gånger också var bäst på att identifiera vilket varumärke det handlade om.
Den statistiska bearbetningen visade på tydliga samband mellan att ha sett mycket tobaksreklam och att röka eller fundera på att röka. Något samband mellan rökvanor och att ha sett mycket annan reklam fanns inte.
Unga som sett mycket tobaksreklam hade dubbelt så stor risk att ha testat rökning som de som hade sett lite tobaksreklam. Risken att ha rökt den senaste månaden var tre gånger högre bland dem som sett mycket cigarettreklam.
När det gällde ungdomar som inte hade rökt, såg forskarna att tobaksreklamexponering ökade intresset för att röka i framtiden.
I världshälsoorganisationen WHO:s Tobakskonvention är ett totalt förbud för marknadsföring av tobak en av huvudpunkterna. De tyska forskarna skriver i artikeln om studien att deras resultat ger tydligt stöd för att världens länder bör genomföra denna åtgärd. Studiens samband mellan reklam och rökning var ”dosberoende” och även låga ”doser” ökade ungdomarnas rökning jämfört med om de inte utsattes för någon tobaksreklam alls.
Studien kommer att publiceras i aprilnumret av American Journal of Preventive Medicine och finns redan nu tillgänglig online.
Ladda ned studien som pdf: Tonåringar_och_tobaksreklam
Publicerat den 3 mars 2010